Brand Story Workbook
Definiere deine Botschaft, bevor du deine Website gestaltest.
Zuerst kommt die Positionierung. Struktur, Design und Code folgen danach.
Eine starke Website beginnt nicht mit Design. Sie beginnt mit dem Verständnis dessen, was du aufbaust und warum.
Dieses Workbook hilft dir zu definieren, wofür deine Marke steht, wen sie anspricht und warum sie Aufmerksamkeit verdient. Eine klare Positionierung vereinfacht jede zukünftige Entscheidung — von der Struktur über das visuelle Konzept bis hin zu den Inhalten.
Nimm dir Zeit. Sei ehrlich. Hier entsteht das Fundament.
Warum deine Marke existiert
Nicht was du verkaufst. Nicht was du anbietest.
Warum existiert deine Marke wirklich?
• Welches Problem ist dir wirklich wichtig?
• Was fühlt sich in deiner Branche kaputt oder frustrierend an?
• Welche Perspektive bringst du mit, die andere nicht haben?
Wen du ansprichst
Deine Botschaft wird stärker, wenn dein Publikum klar wird.
• Wer profitiert am meisten von deiner Arbeit?
• In welcher Phase befinden sie sich?
• Womit kämpfen sie, bevor sie dich finden?
• Was möchten sie verändern oder erreichen?
Was dich unterscheidet
Vermeide Buzzwords. Vermeide generische Aussagen.
• Worin gehst du keine Kompromisse ein?
• Was machst du anders als andere?
• Was erwähnen Kunden oft, nachdem sie mit dir gearbeitet haben?
Scharfe Positionierung braucht kein großes Volumen.
Tonalität deiner Marke
Wie soll sich deine Marke anfühlen?
Ruhig · Strategisch · Mutig · Minimalistisch · Warm · Analytisch · Premium · Nahbar · Technisch · Verspielt
Beschreibe deinen Ton in 2–3 Sätzen.
Auf den Punkt gebracht
Wenn jemand fragt, was du tust — und du hast nur einen Satz:
Streiche Überflüssiges. Formuliere direkt. Bleibe menschlich.
Präzision wirkt stärker als Cleverness.
Deine Kernbotschaft
"Wir helfen ______, ______ zu erreichen, indem ______."
Formuliere so lange um, bis es präzise wirkt — nicht aufgebläht.
Steht deine Brand Story auf solidem Grund:
• wird die Struktur deiner Website selbstverständlich.
• wirkt deine visuelle Richtung konsistent.
• bleibt deine Kommunikation stimmig.
Ein starkes Fundament reduziert Rauschen. Struktur schafft Vertrauen.
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