Brand Story Werkboek
Bepaal je boodschap voordat je je website ontwerpt.
Positionering komt eerst. Structuur, visuals en code volgen daarna.
Een sterke website begint niet met design. Het begint met begrijpen wat je bouwt en waarom.
Dit werkboek helpt je definiëren waar je merk voor staat, wie het bedient en waarom het aandacht verdient. Een duidelijke positionering maakt elke volgende beslissing eenvoudiger — van structuur tot visuals en content.
Neem de tijd. Wees eerlijk. Hier wordt de basis gelegd.
Waarom jouw merk bestaat
Het gaat niet om wat je verkoopt. En ook niet alleen om wat je aanbiedt.
De vraag is: waarom heeft jouw merk bestaansrecht?
• Welk probleem vind jij echt belangrijk?
• Wat werkt niet — of frustreert je — in jouw branche?
• Welke kijk breng jij mee die anderen niet (of niet op die manier) zien?
Wie je helpt
Je boodschap wordt scherper zodra je doelgroep concreet wordt.
• Wie heeft het meeste aan jouw werk?
• In welke situatie / fase zitten ze?
• Waar worstelen ze mee voordat ze jou vinden?
• Wat willen ze bereiken, verbeteren of veranderen?
Wat jou anders maakt
Vermijd modewoorden en standaardclaims.
• Waarin doe jij geen concessies?
• Wat pak jij anders aan dan 'de standaard'?
• Wat zeggen klanten steeds opnieuw na de samenwerking?
Een goede positionering hoeft niet luid te zijn.
De stem van je merk
Welke indruk wil je achterlaten?
Rustig · Strategisch · Gedurfd · Minimalistisch · Warm · Analytisch · Premium · Direct · Technisch · Speels
Schrijf in 2–3 zinnen welke toon je wilt.
In een zin: op het scherpst
Als iemand vraagt wat je doet — en je hebt maar een zin:
Haal het overbodige weg. Maak het direct. Maak het menselijk.
Precisie is vaak sterker dan tekst die 'slim' wil klinken.
Je kernboodschap
'Ik help ______ om ______ te bereiken, met behulp van ______.'
Herschrijf het totdat het krachtig en natuurlijk voelt — niet opgeblazen.
Als je merkverhaal stevig staat:
• Wordt de structuur van je website vanzelf logisch.
• Wordt de visuele richting consistenter.
• Wordt je boodschap makkelijker vol te houden.
Een sterke basis dempt ruis. Structuur bouwt vertrouwen.
Tip: Kies in het afdrukvenster 'Opslaan als PDF' om het bestand te downloaden.